En clases nos enseñan que la moral se va adaptando según los tiempos que vayamos viviendo... Antes era moral que los papas y los curas católicos tuvieran familias y estuvieran casados, ahora no. Antes era inmoral que dos personas del mismo sexo se dieran un beso, ahora no. ¿Por qué antes sí y ahora no? Sencillo, porque hay un grupo lo suficientemente grande que lo demanda y si no lo admites entonces ahora ya no eres cool.
Y ¿qué pasa si ya no eres cool? Respuesta: te dejan de invitar a los eventos, te dejan de comprar o adquirir tus productos, y te van dejando de lado.
¿Qué vende Apple? Celulares, estatus, exclusividad, tecnología "de punta". ¿Qué pasa si la gente empieza a adoptar un nuevo puerto para cargar los celulares? Entonces la empresa se tiene que adaptar. Eso pasa cuando dejas de innovar, te tienes que adaptar a los requerimientos del mercado. Pausamos hasta aquí...
Ahora, ¿qué vende una religión? Ofrece productos muy concretos (comunidad, redes de apoyo, rituales, estructura y obvio, estética), pero su verdadero valor está en los intangibles que nadie más puede dar con tanta autoridad. Te venden la certeza de una vida eterna, te venden un propósito de vida. Y sobre todo, un sentido de exclusividad moral.
En los intangibles está lo que la gente paga con su tiempo, dinero y fe. Hay una explicación y una certeza sobre el origen, la muerte, el destino y el sufrimiento. En un mundo de dudas, la religión ofrece un manual cerrado.
Está también el estatus moral y la salvación que te dan: la religión te vende la exclusividad de ser "los elegidos", "los correctos" o "los salvados". Esto da un propósito superior y hace que la vida valga la pena de alguna manera u otra. Y ojo, nada de esto es queja, me parece magnífico que lo ofrezcan.
Aquí es donde viene mi confusión y la paradoja o contradicción que encuentro. Si la religión es la única que tiene el manual de la verdad eterna, ¿por qué tiene que adaptarse a las modas del mercado?
A veces no es problema del producto, pensarán algunos marketeros, es la forma en que presentas el producto. Cambia el packaging y listo. Ponle colores más juveniles, sabores más atrevidos para la chaviza y la gente se acercará.
Noticias que me llamaron la atención el día de hoy:
Internacional. Un cura dio concierto tipo rave frente a la Catedral de Santa Isabel en Košice, Eslovaquia. Todo con la aprobación del Papa. Me topé con esta noticia ya en la noche a punto de ver una película, tuve que ponerle pausa para escribir y aclarar mis pensamientos sobre la moral contingente y lo inmoral que podría ser cambiarla según las necesidades del mercado. Entiendo que la gente pueda verlo como algo malo, muchos pueden decir que es resistencia al cambio. Entiendo también que la gente lo vea como algo bueno, la Iglesia está demostrando que la supervivencia de la marca es más importante que la inmutabilidad del producto. Como ateo puedo encoger los hombros y seguir con mi día. Cuánta libertad... Voy a ponerle play a la peli que estaba viendo.